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Marketing e Turismo

Como micro e nano influenciadores estão moldando o turismo?

Entenda como pequenos perfis de redes sociais criam conexões com os seus seguidores.

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A influência não é mais medida apenas pelo número de seguidores (AI Midjourney/ Thiago Akira)

No universo do marketing digital, a influência não é mais medida apenas pelo número de seguidores, mas pela qualidade do engajamento e pela autenticidade da conexão com o público. É aqui que entram os micro e nano influenciadores de turismo, figuras emergentes que estão redefinindo a promoção de destinos turísticos.

Micro influenciadores são indivíduos que possuem entre 10.000 e 100.000 seguidores em suas redes sociais. Embora não tenham o alcance massivo das celebridades ou dos influenciadores de grande escala, eles compensam isso com um engajamento muito mais profundo e autêntico. Seus seguidores tendem a vê-los como pessoas mais acessíveis ou amigos, o que torna suas recomendações e avaliações mais confiáveis e pessoais.

Já os nano influenciadores de turismo têm ainda menos seguidores, geralmente menos de 10.000, mas o que lhes falta em números, eles compensam em conexão direta ou influência local. Pode ser alguém que é altamente respeitado em sua comunidade, cidade ou em um nicho específico, como médicos ou entusiastas de atividades de natureza. Eles têm a capacidade única de influenciar decisões dentro de suas pequenas, mas altamente engajadas, comunidades.

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Paixão pelo que se faz é fator de sucesso para os influenciadores de turismo

O que é particularmente revolucionário nesta era digital é que qualquer pessoa com paixão, conhecimento e uma narrativa autêntica pode se tornar um influenciador. Pessoas comuns estão sendo reconhecidas por sua capacidade de influenciar amigos, familiares e colegas, mostrando um “Life style” ou estilo de vida, inspirador e alcançável. O conceito de “lifestyle” é poderoso porque vai além de simplesmente promover um produto ou destino. Ele envolve compartilhar uma visão de mundo, valores, paixões e até mesmo a rotina diária. Quando um influenciador compartilha seu estilo de vida, ele está convidando seus seguidores a se juntarem a ele em sua jornada, seja ela uma viagem a um destino exótico ou um simples dia na sua vida. E é essa autenticidade e transparência que torna o conteúdo deles tão atraente.

Para ilustrar a eficácia dessa estratégia, considere um pequeno resort nas montanhas que decide colaborar com um nano influenciador apaixonado por trilhas. Ao documentar suas caminhadas e experiências, o influenciador pode transformar um destino pouco conhecido em um local desejado para seus seguidores. Da mesma forma, uma cidade costeira que deseja promover sua culinária única pode se associar a um micro influenciador com um blog de gastronomia. Ao explorar os mercados locais e aprender receitas tradicionais, o influenciador atrai um público que busca novas experiências gastronômicas.

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Transformar turistas comuns em embaixadores influentes é uma tendência crescente. Ao visitar um destino, esses turistas podem compartilhar suas experiências autênticas, alcançando e influenciando seu círculo íntimo de seguidores, que muitas vezes confiam mais em suas recomendações do que em publicidades tradicionais.

Micro e nano influenciadores são estratégia de alguns destinos

Para destinos turísticos, trabalhar com micro e nano influenciadores é uma estratégia inteligente. Eles oferecem autenticidade, engajamento profundo e, muitas vezes, uma perspectiva mais acessível e realista do destino. Além disso, o custo de parceria com eles é frequentemente mais acessível do que com grandes influenciadores, permitindo uma distribuição mais ampla de recursos e uma abordagem mais diversificada. O impacto é poderoso porque vem de uma fonte confiável e relevante.

Enquanto o brilho e o glamour dos grandes influenciadores ainda têm seu lugar, é inegável o poder e o potencial dos micro e nano influenciadores no turismo. Eles representam a voz transparente e segura que os consumidores de hoje valorizam. E, no mundo do turismo, essa confiança é inestimável.

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** Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do Portal UAI.